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      社交和移動互聯 繼網游后又一片藍海

      2012-11-06 11:49:33

        美國財經網站Investors.com近期發布分析文章指出,中國網絡游戲市場在經過了10年的高速發展后,目前正在走入瓶頸期。在隨后的采訪中,一些網絡游戲公司的負責人也對這一判斷表示贊同。

        業內人士同時提醒,盡管傳統的網絡游戲發展速度放緩,但隨著社交網絡、移動互聯網等新領域的不斷興起,網絡游戲將有可能迎來新的發展機遇。

        網絡游戲市場進入調整期

        最新的《2010-2011年中國游戲市場研究報告》稱,目前網絡游戲市場已進入調整期。報告指出,國內網絡游戲市場自從出現免費游戲后,在很長一段時間內持續高速發展,但隨著市場中浮躁情緒的高漲,出現了嚴重的運營與研發的不均衡,重運營而輕研發的潮流使游戲作品之間失去對用戶的吸引力。這一現象所造成的矛盾在今年來的網絡游戲中逐漸開始顯現,并在近兩年開始爆發。

        清科研究中心研究報告分析,經過2008年的高速增長之后,中國網絡游戲市場的高成長似乎將難以為繼。主要原因有三點:一是游戲同質化嚴重,創新力不足的游戲難以吸引用戶;二是國內網絡游戲市場格局基本形成,盈利增長放緩,新的增長點及增長空間尚需時間拓展(如中國游戲進軍海外市場);三是人才短缺,尤其是網絡游戲運營方面的人才短缺及流失現象較為嚴重,制約了中國網絡游戲市場的發展。

        另外,清科研究中心報告還顯示,由于網絡游戲市場增長趨緩,2010年網絡游戲市場的創投案例也有所放緩。據不完全數據顯示,2010年,中國互聯網市場已經披露的投資案例為137起,其中電子商務市場投資最為活躍,已經披露的投資案例數占比為45.99%;而網絡游戲方面,投資案例數占比為18.25%,和2008年相比,案例數占比明顯下降。

        對此,一家赴美上市的網絡游戲公司的負責人向《經濟參考報》記者表示,目前國內網絡游戲行業整體發展正在趨緩,和2007年、2008年相比,不少企業的盈利都出現了明顯下滑。該人士認為,造成目前網絡游戲的市場現狀主要有兩大原因:一是網絡游戲市場格局已初步形成,特別是利潤較高的收費游戲市場已基本被國內幾家大型網絡游戲公司所壟斷,極大地擠壓了中小公司的發展空間;二是網絡游戲同質化現象明顯,不論是游戲主題和方式,還是游戲的盈利模式和運營,市場上已有的網絡游戲都高度趨同,這就造成游戲對用戶的吸引力下降。

        市場將受益游戲和玩家雙增長

        美國投資公司T hinkEquity分析師阿圖爾·巴加(A tul Bagga)指出,中國網游市場仍將受益于游戲和玩家的雙雙增長。

        市場研究機構N ikoPartners數據顯示,今年中國網游行業營收預計達到58億美元,同比增長21%;該公司合伙人麗薩·克斯瑪斯·漢森(L isaC osm as H anson)認為,中國網游市場玩家人數的絕對值仍在增長,將有助于驅動游戲行業的整體發展。漢森指出,隨著中國城市化人口的不斷加速,網絡設施,特別是寬帶服務也將進一步普及,中國的網絡游戲市場仍有極大的發展潛力。

        上述業內人士認為,在經過前幾年的激烈競爭后,主流的網絡游戲廠商已經占據了比較穩定的市場份額,未來的經營策略會出現調整,將從搶占市場轉變為從現有市場獲得更多利潤。這就意味著,游戲廠商會在游戲產品上做文章。一旦游戲質量提高,將吸引更多用戶,也會促使用戶在游戲上投入更多時間和金錢,將會帶動網絡游戲廠商的利潤增長。

        新領域帶來新機會

        在采訪中,有業內人士和分析人士向《經濟參考報》記者表示,社交網站和移動互聯網的快速發展,將給網絡游戲提供新的發展平臺,未來將有望成為網絡游戲市場新的發展機會。

        《2010年中國網頁游戲調查報告》數據顯示,基于社交網站的網頁游戲發展迅猛,2010年中期,用戶人數已經突破一億大關,而同期單機網頁游戲和大型網頁游戲用戶數僅為3791萬和2384萬。與此同時,相關數據還顯示,社交網站游戲的用戶使用比例高達87.7%;《2010年中國網絡游戲市場年度報告》數據顯示,2010年國內移動網絡游戲市場規模達26億元,同比增長率為40.7%。對此,有專家表示,盡管移動互聯網游戲目前市場規模不大,但發展速度卻突飛猛進,相信隨著國內網絡環境的進一步改善以及手機資費的下調,移動互聯網游戲市場將出現井噴。

        一家從事社交網絡游戲開發的公司負責人向《經濟參考報》記者介紹,瀏覽器作為網絡應用的通用客戶端,無論對用戶使用各類網絡應用來說,還是對企業開發網絡應用及商業模式構建來說,都比游戲專用客戶端更靈活、更方便,長期看成本也更低。而社交網站的興起,可以通過用戶社交圈的人際關系,增強用戶吸引力,同時還能為游戲提供傳統網絡游戲所不具備的互動性。因此,社交網站和網頁游戲相結合,就為網絡游戲帶來了新的生命力。

        對于社交網站類游戲和移動互聯網游戲的快速發展勢頭,不少網絡游戲公司已經有所察覺,并展開了行動。一家曾從事傳統網絡游戲開發公司的C E O向《經濟參考報》記者表示,目前公司對社交網站類游戲和移動互聯網游戲的前景非??春?,并已經調整了公司的戰略,將從今年開始研發并推出相應的游戲。該C E O稱,之前推出的一款社交網站類游戲,已經在開心網、人人網等社交網站正式上線,用戶人數不斷攀升,除了廣告收入外,相應的增值服務也取得了不錯的利潤。該C E O進一步表示,在移動互聯網游戲方面,已經有相當成功的案例了,比如《明珠三國》和手機版的《三國殺》。隨著社交網站的移動化,我們的初步計劃是將社交網站游戲,移植到手機等移動終端上,先培養用戶,等這一市場進一步成熟,再推出具有針對性的原創游戲。


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